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梵高电子烟提到的“进化”究竟是什么意思?

2019年6月29日 - 信游娱乐

近期,一款名为梵高的电子烟国货品牌横空出世,产品一上市便售空。梵高一经问世就获得了广大烟民的认可,与它对电子烟行业、人们生活方式的“进化”有着极大的关系。

那么,梵高电子烟的“进化”有哪些含义?从产业现状与烟民生活习惯看,主要体现在三个方面:生活方式的进化、品牌的进化和产业的进化。

生活方式的进化可以称为烟民进化论。据世界卫生组织最新的数字显示,2018年全球约有11亿人有抽烟的习惯,其中中国烟民就超过3.5亿,中国的烟民数量位列世界第一。为此,推动老烟民向新烟民进化,有更健康的生活方式,不会因为烟臭味带来人际关系的干扰是传统香烟需要解决的一个重要议题,而这也是电子烟变革传统香烟的重要原因。

相较于传统香烟,电子烟是一种“定位减害”的好产品。英格兰公共卫生署报告称,有证据显示电子烟对健康的损害比一般香烟少95%。一方面,电子烟避免了焦油带来的健康危害,为生活做减法,为健康做加法;另一方面,雾化技术避免了燃烧带来的“必然”污染,没有烟灰与明火,电子烟更为卫生与安全。可以预见,未来电子烟对烟民会成为手机一样的存在。

而品牌的进化实际上从梵高自身的进化来说的,梵高电子烟的出现背后国货新品牌的崛起。根据今年618天猫统计数据显示,在成交额破亿的品牌中,国货品牌占到六成,更有近200家新锐品牌增速超过十倍。这意味着,国货正成为国人,尤其是95后年轻人心目中的潮流,国货逆袭成新宠也预示着中国消费的新趋势。作为国货新品牌,梵高电子烟的名字本身就带着不同凡响的志向,其产品的设计代表了新的美学和新的文化,以引领新时尚。梵高电子烟从一个电子烟快消品牌向一个深入大众内心,代表着获得消费者认同的价值观的进化。

而从行业发展看,梵高电子烟更推动了整个电子烟市场的产品进化。电子烟创业者与布局投资人火热进军背后的逻辑是中国电子烟市场尚处蓝海,市场的潜力大,增速迅猛。据中国产业研究院 2017 年数据显示,中国电子烟渗透率不足1%,而美国为13%,未来中国电子烟市场会迎来发力期。

本质上,电子烟的未来商业战场在电子雾化器。其应用场景不仅在电子烟,甚至在医疗、环保、能源等众多领域。梵高电子烟采用全新一代FEELM陶瓷低温雾化技术,在保证纯正口感还原度的前提下,解决了糊芯,甲醛超标的问题,避免了燃烧过程中产生的数百种有害物质。此外,梵高电子烟在烟油和防漏油方面投入了大量的人力财力来做研发。可以说,梵高带领整个行业进步与蜕变。

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