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2019年6月29日 - 信游开户

信息流广告(News Feed Ads)是用户在使用互联网产品时,互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告,常见于社交媒体和资讯类产品,包括文字、图片、视频及短视频等形式。

简单来说,信息流广告就是嵌入在信息与信息之间的广告 (如微信的朋友圈广告) ,如果你不留意它们周围的“推广”、“广告”字样,甚至完全不会发现这是一条广告。

信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。

根据互联网产品的不同属性,信息流广告可以分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类、浏览器类和其他内容联盟类。

互联网产品的功能和属性决定其使用场景以及其对应的信息流广告的投放价值。新闻资讯类、社交媒体类和搜索引擎类信息流广告的用户量大、精准度高、可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告类别。素材和着陆页是相互补充,素材也担负着转化的任务,不可能做出一个单纯的高转化率的着陆页。

早在PC时代信息流广告就已经出现,但由于PC端上可供选择的广告类型丰富,信息流广告并没有独特优势。

而在移动互联网时代,由于智能手机屏幕较小,PC端上的广告若简单移植到移动端上效果会大打折扣,这时相较于用户干扰度高、展示效果差的Banner和插屏广告,原生的信息流广告价值凸显,并成为公认的最适合移动端的广告形态。应该制作多版创意,并在实际信息流广告投放执行中, A/B Test,用实际用户数据来选择出转化率最好的。

根据艾瑞咨询数据,2016年我国信息流广告市场规模为325.7亿元,同比增长89.5%,占网络广告市场份额的11%。预计到2019年我国信息流广告市场规模将突破1400亿,在网络广告的市场份额将达到23%。

用户接受度高、互动性强。信息流广告依托海量的用户数据和信息流内容生态,可精准捕捉用户意图、有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户的同时容易激发受众的主动性,促使其主动接受、点赞、甚至分享广告。例如,一家做金融类APP的广告主,他们主打产品是类似余额宝的小额灵活理财产品。那么这类受众通常是哪部分人?是商务精英还是年轻群体?是高收入群体还是中低收入群体甚至是学生?这些人平时会关注哪些领域?经常使用哪些APP?

调查显示,对于信息流广告九成以上用户会“点击查看”,超七成用户会有“点赞”行为,67.4%的用户曾经“评论”过,65.7%的用户有过“转发”行为。

表现形态不断丰富,视频和短视频信息流广告高速发展。2016Q1微信宣布朋友圈广告投放门槛从20万元/条调整至5万元/条,同时发布了朋友圈视频广告及其收费标准,随后开启自助投放功能;微博推出信息流视频广告,全部采取用户定向方式投放,视频时长不超过10秒,仅在WIFI条件下自动播放。

2016Q2微博财报电话会议中披露广告和营销收入1.272亿美元,信息流广告占比为53%。2016Q3今日头条推出首屏视界、视+信息流、视频联动、优选视频和兴趣速递五款全系移动视频广告产品,从生产、分发、消费、评估对视频营销进行优化。今日头条:头条用户典型特征:年轻化一族;今日头条18-30岁占比超过80%,年轻人成为今日头条阅读者的主要力量,年轻人成为科技类文章的主要受众。

视频和短视频信息流广告为广告内容的展示提供了更大的创意空间, 其展示形式生动直观且信息量集中,迎合了用户消费多媒体信息的上网习惯,同时促进了广告主与平台的互动。

品牌广告主预算向移动端迁移,信息流广告效果获认可。移动营销广告主可以分为品牌类广告主和效果类广告主:内容层面,信息流打通了百度新闻、百家号、百度百科、百度贴吧等众多内容平台,为用户精准推荐高质内容。

品牌类广告主注重品牌广宣,投放广告的需求一般为维持和扩大品牌影响力、美誉度和满意度;效果类广告主注重效果转化,投放广告的需求一般为通过广告促成增加点击、下载、购买等行为。这里需要重点提一下:A/B Test 是指在所有条件都相等的条件下,只改变一个条件,然后对比两者产生的效果的不同。

在以RTB为主导的程序化购买时期,移动营销市场约20%为品牌类广告主,80%为效果类广告主。彼时,由于品牌广告主不认可Banner及插屏类广告形式在移动端的展示效果,且对移动端流量质量和效果监测存在质疑,使其在移动广告市场参与较少。

而近年来,随着契合品牌广告主投放逻辑的信息流广告形式以及PMPPDB等非公开竞价模式的崛起,品牌广告主在移动营销的投放正不断提高。

信息流广告的主要参与者包括广告主 、 营销服务商、媒体和受众。 广告主按投放侧重点不同可以分为品牌广告主和效果广告主。凤凰凤羽:凤凰用户典型特征:“高知&多金”,男性用户为主;凤凰PC用户:偏男性,学历高,收入高,企业/政府中高层用户占比更高;

营销服务商通过服务产业链两端提高自身的竞争力,在广告自动购买成为主流的趋势下,移动程序化购买类广告公司发展迅速,DSP、ADX&SSP、DSPAN、程序化创意公司、第三方数据提供商、广告监测和分析公司都属此类。 媒体是进行广告曝光的各类APP,具有明显的马太效应。

受众是指广告触达的人群,在移动互联网时代,受众的注意力碎片化、个性化,种类繁多的APP激发和满足了不同个体多样的需求,同时也反映了更多维度的用户特征,各类关键指标的聚合,成为广告精准投放的依据。新浪扶翼:新浪用户典型特征:成熟 ,高学历,高收入,高职位。职位——新浪有四成用户为企业管理者、私营业主/个体户、与业人士。性别——新浪用户中男性比例较高,占总体人群的56.6%。年龄——86.8%的被访者年龄在20-40岁之间,多为消费主力人群,平均为29岁。学历——新浪用户普遍学历较高, 83.2%的用户拥有大学与科以上学历。

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