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艾德思奇游戏行业销售总经理王斌:突破·共赢

2019年6月27日 - 信游平台

2016第十三届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展于广州南丰国际会展中心盛大开幕。会上,艾德思奇游戏行业销售总经理王斌发表了《突破共赢》的主题演讲。

有一家公司,在近10年的时间里只坚持做一件事: 2007年到2008年期间,他成功开发百度搜索引擎的凤巢系统,也是中国第一款百度SEM智能工具;2009年开始注重培养优化师,也在各地建立优化师产业基地;2010年启动移动端,也是最早的移动广告平台公司;2015年实现总营收超过23亿,移动端超过16亿;他,就是艾德思奇。

艾德思奇,依托长期累计的服务经验,与游戏行业共同锤炼、成长为由最初单一投放的宣传模式,到现在多重整合的模式去解决手游的营销痛点。

从2011年到现在,5年的时间里,艾德思奇共服务超过2000款的手机游戏,像昆仑、完美、盛大都是和艾德思奇长期合作的大客户。艾德思奇主张从“资源整合、投放效果、效果优化、专业服务”四个方面考量,打造一站式手游推广解决方案。

资源整合品效合一。目前,艾德思奇打造资源整合矩阵,集信息流媒体(今日头条、百度贴吧、新浪粉丝通、UC等)、热门APP(品牌类和效果类)搜索(百度、360、神马、搜狗,艾德思奇都是一级核心代理)三大类媒体优势于一身,助力手游推广。

投放策略立体化爆炸营销。艾德思奇基本覆盖行业内主流媒体90%以上的资源,真正实现品效合一;在执行过程中,从品牌到效果再到流量收口,艾德思奇会通过广告主对产品的KPI要求和预算来选择媒体,制订投放策略。

效果优化大数据营销。通过前期的曝光率、点击率和后期的转化率进行数据实时分析;中期会通过与广告主的紧密沟通来了解后续的一些用户情况;后期通过文案和素材及其信息流媒体后台的定向需求,按需调整,满足客户KPI指标。

专业服务效果更有保障。艾德思奇通过艾德大学建立优化服务人才的基地,多年来,已经培养超过200人的优化团队。通过专业的服务团队与智能的均价系统,为手游推广实现“人工+智能”式服务,推广效果更有保障。

从行业的趋势来看,2012年至今,广告主对数据的要求越来越高,为了满足客户需求,艾德思奇针对性推出ONEDESK整合营销平台。ONEDESK一站式实现SEM、DSP、应用分发、信息流等多种形式的广告投放,旨在通过自动化便捷工具提升优化操作效率;通过绩效转化数据、浏览行为数据的解析提升营销的效果,以全媒体+大数据+智能平台的形式,打通品牌效果营销的任督二脉。

其中,ONEDESK的DSP程序化平台,媒体覆盖5亿独立用户,日均40亿广告流量,超16万APP媒体资源,且实现了完全智能高效的自助式投放,结合后台复杂又强大的受众定向算法,实现最终的精准营销。通过对100多款手游产品的测试,我们发现90%以上手游在原有的转化率基础上提高60%以上。

《诛仙》在2016年8月10日正式上线天,经过分析我们分成三个阶段去投放:

前期,通过手游的垂直媒体像17173、18183和社会化口碑营销像微信、微博等来进行前期的预热;中期,通过品牌和效果类媒体来集中导量,提高榜单的排名;后期,精准化投放,逐渐洗出大R用户。

在这三个阶段的推广过程中,我们总共拿到展示15亿,导入用户是12万,免费榜第一和畅销榜第二的效果。

艾德思奇秉承“精益求精”的理念,业务跨越媒体、跨越终端、跨越国界,倡导“整合营销,服务先行”,提供包括SEM、SEO服务、应用分发、信息流、超级APP、DSP精准广告等一站式数字整合营销解决方案。

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